Il Progetto
Venice on Top è il progetto di crowdfunding del Conservatorio Benedetto Marcello di Venezia.
Il progetto senza fini di lucro persegue i seguenti obiettivi:
- la creazione di borse di studio per gli studenti coinvolti;
- la promozione delle attività dell’Istituto e la tutela del suo patrimonio storico-artistico;
- l’arricchimento dell’offerta culturale e sociale veneziana.
Per il progetto Venice on Top abbiamo progettato il logo che ha la caratteristica di adattarsi in 5 differenti dimensioni, da verticale a orizzontale fino a diventare un’icona.
Abbiamo progettato l’immagine coordinata istituzionale, materiali di promozione degli eventi, il sito web ed una sezione dedicata alle donazioni e al booking delle date di eventi (concerti, visite guidate e merchandising).
Per la rassegna musicale Il Marcello Suona tenutasi dal 24 luglio al 28 agosto 2021 che ha inaugurato il progetto Venice on Top, abbiamo realizzato manifesti e locandine, libretto di sala, segnaletica, badge e coordinato la produzione di due video che sono stati utilizzati per le campagne social.
Il progetto è tutt’ora in corso con l’apertura di Palazzo Pisani, sede del Conservatorio, due giorni a settimana per le visite guidate.
Venice On Top: i primi 23 mesi di attività
Con la prima edizione de “Il Marcello Suona”, a luglio 2021, è iniziata l’attività di raccolta fondi per il Conservatorio di Venice On Top.
Le attività sono state molteplici, dall’organizzazione di rassegne musicali, alla creazione di video e documentari, all’apertura di Palazzo Pisani alle visite, alla partecipazione degli studenti in numerosi concerti retribuiti con borsa di studio fino al coinvolgimento economico di sponsor.
La risposta di pubblico
L’iniziativa di raccolta fondi per il Conservatorio ha ricevuto una risposta di pubblico nettamente favorevole.
Sul profilo Google di Venice On Top sono presenti 85 recensioni, con una media di gradimento di 5/5. Qui il link della pagina: https://maps.app.goo.gl/zqTZKBpbRs3wvauDA
Sul portale Tiqets troviamo 183 recensioni verificate (effettuate da persone che hanno visitato Palazzo Pisani. Il gradimento medio è stato di 4,9/5, considerando sia le visite complessive al Palazzo sia quelle a formula “solo Terrazza”. Qui il link alle recensioni: https://www.tiqets.com/it/biglietti-palazzo-pisani-l202975/
Il primo premio a livello nazionale
Il portale Tiqets, che dopo GetYourGuide e Tripadvisor è la piattaforma più importante per il turismo a livello mondiale, ha voluto premiare l’attività di visite al Conservatorio con il riconoscimento Best Hidden Gem 2023 – Italy, come riconoscimento per la qualità dell’esperienza offerta.
Le ricerche sulla storia del Palazzo, i documentari in collaborazione con la Biblioteca
Nel corso di questi mesi si sono anche avviate delle attività di ricerca sulla storia di Palazzo Pisani, così come si è collaborato alla produzione di video divulgativi per la valorizzazione dei tesori documentali degli archivi della Biblioteca del Conservatorio.
Le ricerche hanno portato a scoperte sul Palazzo inedite, che saranno pubblicate nel libro in progetto per i 150 del Conservatorio a cura di Paolo Da Col. I video sul manoscritto Sovvente il Sole di Vivaldi hanno registrato 9117 visualizzazioni per l’esecuzione a cura del dipartimento di Musica Antica e 9821 per il documentario narrato da Sardelli all’interno di Palazzo Pisani.
Il Marcello Suona, prima edizione
In occasione dell’incontro avvenuto il 28 maggio 2021 con il Direttore didattico, la Vice-direttrice e il Presidente del Conservatorio, è stata fatta richiesta di organizzare e gestire una rassegna musicale estiva che avesse come protagonisti gli studenti meritevoli della Scuola. Il nome successivamente individuato per la rassegna sarà “Il Marcello Suona”.
Risultati
Social
La rassegna, che ha visto 6 concerti tra il 24 luglio e il 28 agosto 2021, può considerarsi un successo sotto ogni metrica. Le attività sui social hanno raggiunto 55.159 persone su Facebook e 3.076 su Instagram.
Attraverso l’utilizzo di Google Ads sono state condotte due campagne, una search e una display, per la promozione dei concerti de “Il Marcello Suona”.
Le campagne hanno generato 461 click sugli annunci collegati al sistema di acquisto biglietti e sono state viste 140.131 volte nel corso dei mesi di promozione.
A livello organico invece sono state registrate visualizzazioni per 9.019 utenti.
Sia le campagne social sia le campagne Google si sono avvalse di materiale pubblicitario creato ad hoc, dalle grafiche per i canali social per la promozione de “Il Marcello Suona”, ai contenuti video di promozione commissionati espressamente per l’occasione e sviluppati in collaborazione con fornitori professionali.
Affissioni e distribuzione cartoline/flyer
Durante la settimana precedente il primo concerto, sono stati affissi 100 manifesti della rassegna nel centro storico di Venezia.
Sono state inoltre distribuite 300 locandine tra i locali/negozi di San Marco e distribuite 5.000 cartoline/flyer per gli alberghi veneziani.
La Sponsorship Cipriani Food
Al fine di sostenere le spese organizzative e promozionali della rassegna si è proposta e ottenuta una sponsorship a un tempo economica e tecnica da Cipriani Food, che ha riconosciuto un generoso contributo economico ed offerto i suoi prodotti con un piccolo catering alla fine di ciascun concerto.
Il successo di pubblico
Ad esclusione di alcune defezioni dell’ultimo momento, sia tra il pubblico pagante (30€ per il biglietto intero, 15€ residenti nella regione Veneto, 8€ per studenti) sia tra il pubblico invitato, ciascun concerto ha raggiunto la massima capienza consentita (84 posti a sedere), raggiungendo il traguardo del SOLD OUT per tutti e 6 i concerti della rassegna.
Ciò nonostante il poco tempo a disposizione per la comunicazione (la conferenza stampa si è tenuta appena 11 giorni prima dell’inizio della rassegna).
Le recensioni lasciate su Google my Business sono state 28, tutte con voto pieno, portando così la media a un notevole 5/5, che ha portato nei mesi a venire risultati concreti in biglietteria.
Il coinvolgimento degli studenti
Nel corso della rassegna musicale sono stati coinvolti 41 ragazzi solisti più i membri più giovani dell’Orchestra Giovanile del Conservatorio, riuscendo a prevedere, per ciascun solista, una borsa di studio di €100 lordi.
Report campagne Marketing Il Marcello Suona 2022
La campagna marketing di promozione de Il Marcello Suona 2022 ha raggiunto un pubblico di 77.632 persone individuate come amanti della musica classica dalle impostazioni della piattaforma Meta (Facebook e Instagram). Il contenuto è stato proprosto in media 3,19 volte a ciascuna delle persone raggiunte dalla promozione. I click generati hanno avuto un costo medio di €0,06.
Le donne dai 35 anni in su rappresentano la demografica maggiormente coinvolta, specialmente a partire dai 35 anni in su.
La campagna ha generato una vendita complessiva di biglietti online di €1.185 lordi e una cifra complessiva imprecisata di vendite effettuate direttamente in loco.
