Appartamenti in affitto a Venezia, sulle Dolomiti e sul Lago Maggiore
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Venicescape affitta appartamenti a Venezia dal 2007 e offre ai visitatori la possibilità di soggiornare in ogni sestiere. Sono disponibili opzioni anche al Lido, sulle Dolomiti e sul Lago Maggiore.
C’erano due obiettivi per il cliente:
Questi due target cercano in modo diverso però devono arrivare sullo stesso sito web.
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Lavoriamo con questo cliente dal 2023 e abbiamo ampliato sempre più il suo ecosistema digitale.
Gli appartamenti sono presentati per sestiere e per il tipo di esperienza che promettono:
È architettura dell’informazione: chi cerca casa a Venezia non sa dire se vuole Dorsoduro o San Polo, ma sa dire se vuole stare lontano dalla folla.
Il sito è su WordPress in quattro lingue, con conformità GDPR e prestazioni curate. Dominio, hosting gestito e caselle di posta sono su infrastruttura ELAN42: aggiornamenti, sicurezza e backup non sono un problema del cliente… ed è la ragione per cui ogni intervento SEO è stato implementabile senza attriti.
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Il programma è partito da un documento strategico e da un passaggio che molti saltano: il controllo degli strumenti di tracciamento, perché prima di ottimizzare bisogna poter misurare. Poi le fondamenta:
Sopra di esse, abbiamo definito dodici mesi di piano editoriale per il blog: dodici articoli, uno al mese, che tradotti diventano 48 pagine indicizzabili. I temi trattati sono stati: sestieri, categorie di casa, destinazioni fuori Venezia, stagionalità.
Misurandoli uno per uno è emersa la scoperta che ha riscritto il piano dell’anno successivo: un articolo su dieci ha prodotto l’88% dei click. Ha vinto quello sulla tassazione degli affitti brevi — l’unico che risponde a una domanda concreta invece di raccontare Venezia. È anche il quarto più corto dei dieci: non ha vinto la lunghezza, ha vinto la domanda. E parla ai proprietari, non ai viaggiatori: il contenuto che rende di più è quello che porta case.
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I risultati raccontano un cambiamento concreto. Le keyword in prima pagina sono più che raddoppiate, passando da 39 a 83, mentre la posizione media è migliorata da 38,4 a 16,2: ventidue posizioni conquistate che hanno aumentato la visibilità proprio dove conta.
La crescita si è trasformata in traffico di qualità. In dodici mesi le sessioni organiche sono aumentate del 66% (da 808 a 1.338) e gli utenti del 70%, mantenendo stabili engagement e pagine per sessione. Non sono arrivati semplicemente più visitatori: sono arrivate le persone giuste. Oggi, inoltre, il 60% del traffico organico proviene dall’estero, a conferma di una presenza sempre più internazionale.
Anche i dati meno intuitivi raccontano una strategia vincente. Le impressioni sono diminuite del 29%, mentre i clic sono cresciuti del 17%. Il motivo è semplice: le keyword oltre la cinquantesima posizione sono passate da 419 a 183. Meno dispersione, più rilevanza. Meno visibilità “di passaggio”, più presenza nelle ricerche che generano davvero risultati. Non è traffico perso: è valore conquistato.
Perché una buona strategia SEO non consiste nel pubblicare più contenuti. Consiste nel rispondere meglio alle domande che le persone si stanno già facendo. Quando questo accade, la crescita non è solo misurabile: è destinata a durare.
