A cosa serve una brochure? Come puoi rendere la brochure aziendale uno strumento strategico per il business della tua azienda? Quale relazione deve esserci tra testo, layout e design all’interno di un opuscolo grafico?
Se cerchi l’effetto WOW nelle tue brochure e nei vari materiali grafici offline, ti consigliamo di rivolgerti alla nostra digital agency ELAN42. Negli ultimi 10 anni abbiamo realizzato centinaia di brochure e materiali grafici aziendali a Venezia, in Veneto e in tutta Italia. Leggi tutto l’articolo del nostro blog per scoprire 3 esempi di brochure aziendale progettati con il nostro metodo distintivo.
Brochure aziendale: cos’è e a cosa serve?
Non esiste un solo tipo di brochure. Questo strumento può essere realizzato infatti in diversi formati, rilegature, nobilitazioni, ma rimane strategico perchè serve ad uno scopo ben preciso: presenta, in modo sintetico e strategico, la tua azienda, i tuoi servizi e prodotti.
Nonostante l’avvento della rivoluzione digitale degli ultimi vent’anni, la brochure aziendale rimane uno dei più forti strumenti cartacei di comunicazione. Forse è anzi proprio questo fattore a renderlo così tanto efficace: quando prendi in mano una brochure, la sfogli, senti le diverse texture della carta sotto le dita e puoi anche scrivere appunti se necessario.
La differenza tra una brochure e tutti gli strumenti digitali, sta in questa immediatezza che non è replicabile nell’esperienza digitale.
Le brochure aziendali possono essere molto utili in fiere, eventi, workshop e in tutte quelle attività che si svolgono offline per fidelizzare potenziali clienti che ancora non conoscono l’azienda.
Come progettare una brochure aziendale: le 3 domande alla base del metodo ELAN42
Le brochure sono strumenti di marketing e comunicazione e perciò devono essere integrati in una strategia omnicanale.
Una brochure aziendale è di valore sia quando è distintiva dal punto di vista estetico, sia quando è distintiva per il suo contenuto. Bisogna sempre tenere a mente il target finale della brochure.
Ecco 3 domande che noi del team grafico di ELAN42 ci poniamo prima di realizzare un opuscolo informativo:
- Qual è lo scopo? Definire gli obiettivi è la base per creare una brochure che svolga il compito prefissato.
- Chi è il target? Definisci il pubblico a cui stai parlando e utilizza un linguaggio adatto sia in termini visivi che testuali. Ne parlavamo anche nell’articolo dedicato al rebranding, ricordi?
- Cosa voglio che faccia l’utente? Capisci se la brochure è legata ad altre attività strategiche (il sito web, i social media, la newsletter).
3 esempi di brochure aziendale del team ELAN42
La grafica in una brochure è importante tanto quanto le parole. Un design accattivante, basato sulla brand identity dell’azienda, rende la brochure distintiva in mezzo a tutte quelle dei competitor del tuo settore.
Come abbiamo ribadito spesso nel nostro blog, l’immagine coordinata è indispensabile per far riconoscere la tua azienda a primo impatto, puoi approfondire il tema proprio qui!
Una brochure realizzata dal team ELAN42 può essere di vario genere. Ti lascio qui alcuni esempi di brochure aziendale che abbiamo realizzato per i nostri clienti:
- Un semplice pieghevole, come in foto, in questo caso quello realizzato per GoGreen, il nostro servizio Hosting dedicato alle aziende e 100% green. Il pieghevole è stato realizzato per poter essere distribuito facilmente durante fiere ed eventi. In contesti dove tutto è così rapido, un impaginato chiaro e lineare che presenta e pubblicizza il servizio con immediatezza è l’ideale.
- Un company profile come nel caso di The Red House Company: realtà molto attiva nel settore degli affitti turistici a Venezia. Il cliente puntava ad ampliare il suo portfolio di proprietà esclusive e rispetto a questo obiettivo abbiamo impostato il design della brochure per trasmettere l’eleganza e raffinatezza veneziana e conquistare i più esigenti proprietari.
- Un fascicolo molto articolato, come la presentazione di un progetto per bando, come Sitsee. Il nostro team ha lavorato sulla rielaborazione e semplificazione dei contenuti forniti dal cliente, trasformando concetti complessi in infografiche, numeri e brevi frasi concettuali. Abbiamo curato l’impostazione grafica di una serie di slide per supportare diverse presentazioni dal vivo, l’obiettivo era mettere in evidenza i punti chiave agli occhi del pubblico e degli stakeholders.
Ogni layout è pensato sulla base delle necessità ed esigenze del cliente.
Come progettare un layout grafico professionale e coinvolgente: il ruolo della gerarchia visiva
Uno degli aspetti più importanti quando si parla di materiali grafici è senza dubbio quello legato alla gerarchia visiva: l’occhio deve scorrere naturalmente attraverso i contenuti. Non dobbiamo sovraccaricare la pagina con troppe informazioni, ma capire dove posizionarle con criterio e lasciarle respirare con un uso consapevole dello spazio vuoto.
Ecco alcuni consigli su come organizzare gli elementi in una brochure aziendale:
- Copertina: metti in luce il valore aggiunto della tua azienda e declina i contenuti grafici rispettando la brand identity. In ottica strategica puoi inserire una call to action
- Retro di copertina: qui puoi inserire contatti, QR code al sito web, le piattaforme social e una CTA. Sia sulla copertina che sul retro è sempre consigliato di inserire il logo.
- Pagine interne: cerca di creare un equilibrio tra la parte visiva e quella testuale. Ricorda che puoi sintetizzare alcuni punti con parole chiave, icone, mappe o grafici. Una griglia di costruzione può aiutarti nella gestione dello spazio, alternando grandi titoli a descrizioni e immagini o illustrazioni di alta qualità.
In entrambi i casi valuta molto bene il tipo di carta e metodo di stampa che vuoi utilizzare per la brochure aziendale, a seconda delle scelte potrai avere rese cromatiche e tattili molto diverse tra loro.
Come scrivere i testi di una brochure aziendale
In una brochure il contenuto testuale è tanto importante quanto il contenuto visivo. Il copy è ciò che esprime il valore aggiunto dell’azienda e ciò che cattura l’attenzione dell’utente.
Sintesi e chiarezza sono le due parole chiave fondamentali nella realizzazione di una brochure. Ecco alcuni consigli:
- Utilizza titoli che mettano subito in evidenza il vantaggio competitivo
- Non dilungarti su informazioni troppo tecniche
- Evita sempre i muri di testo
- Non dimenticarti delle Call to Action (CTA)
Se ti trovi in difficoltà possiamo darti una mano noi! Grazie all’integrazione con il reparto marketing possiamo scrivere dei testi perfetti per le tue esigenze, fissa una consulenza con noi!
L’effetto “Wow” delle tue brochure aziendali
Il nostro obiettivo come ELAN42 è rendere le tue brochure aziendali indimenticabili. Per farlo lavoriamo su alcuni aspetti originali:
- Nobilitazioni di stampa: diamo vita a immagini, titoli e dettagli delle tue illustrazioni attraverso metodi di stampa particolari come nobilitazioni, effetti di vernice 3D, UV, texture lisce, ruvide, dai riflessi dorati o argentati e molto altro ancora.
- Scelta della carta: valutiamo sempre il tipo di carta su cui stai stampando e scegliamo una carta che racconta qualcosa in più anche sul tuo brand. La carta patinata da un senso di modernità, la carta ruvida richiama l’artigianalità, la carta riciclata (quella che noi di ELAN42 prediligiamo) racconta l’attenzione all’ambiente e la nostra visione green a impatto zero!
- Rilegatura: lo stesso concetto si applica anche sul tipo di rilegatura. Ne esistono di molte tipologie in base al numero di pagine: a punto metallico, semplice ma professionale; brossura fresata, classica e dall’aspetto premium; o ancora rilegature manuali, per ambiti dal tono caldo e familiare.
- Fustella: Se punti a qualcosa di più ricercato ancora puoi valutare di sagomare la brochure scegliendo una fustella particolare o totalmente personalizzata a tuo gusto. Puoi anche valutare un gioco di finestre o sovrapposizioni su più forme.
Per creare una brochure aziendale c’è bisogno di metodo e di un team grafico di esperti che possono tradurre ogni esigenza e necessità in realtà. Per questo consigliamo sempre ad ogni azienda di affidarsi ad un’agenzia di comunicazione o digital agency che possa raccontare il brand con le parole e le grafiche più indicate al raggiungimento dei tuoi obiettivi. Noi di ELAN42, digital agency a Venezia, crediamo che la cura per il dettaglio possa veramente fare la differenza nella percezione del tuo marchio. Se vuoi approfondire ti invitiamo a consultare i nostri casi studio.
Se stai valutando di lavorare in ottica strategica anche su altri strumenti di comunicazione, possiamo aiutarti. Contattaci per una consulenza e progettiamo insieme una brochure che parli di te!
